互联网风口上的鲁酒论坛

    中国白酒发展已经进入“新常态”，经济起伏对白酒产业发展影响日渐向营销体系聚焦,而“互联网+”已经成为白酒业改造营销体系的有力工具。站在风口上的鲁酒，该如何借力发展?互联网化转型该如何突破?

　　本次论坛由中国酒业协会、中国酒类流通协会指导，山东省糖酒副食品商业协会、山东省白酒协会、齐鲁晚报主办,邀请互联网+白酒营销专家王朝成、方毅分别做《中国酒业趋势与鲁酒创新发展机遇》、《互联网+大势与营销创新》的主旨演讲。

　　经历了连续多年的行业深度调整，白酒业不断寻找转型突围的新路径。随着“互联网+”以迅雷不及掩耳之势向全行业袭来，“变革、跨界、触网”成为各家酒企共同的关键词。自建电商平台，与第三方酒水电商合作，发力新媒体社群营销……品牌酒企的一连串举动再次搅动整个行业的神经。正如业内专家所说，在全民网购，人人淘宝的今天，传统产业除了不断升级产品外，营销模式也必须做出相应调整，互联网对白酒行业在触底之际实现突围的渠道价值正在显现。

　　正如中国酒业协会理事长王延才所说，白酒行业格局正在悄然发生改变,长久以来的公务团购市场已经被大众消费市场所取代，消费者的体验被放到了越来越重要的位置，对细分人群偏好的洞察以及追求产品的个性化、高性价比已经成为行业趋势。那么作为产业牢固、底蕴深厚的鲁酒，在大变革时代如何寻求与互联网的契合点呢?

　　其实，鲁酒企业早已在互联网+方面开展布局。以刚刚获得“中国酒业金熊猫奖”的景芝酒业为例，互联网建设与创新被纳入公司“十三五”规划“一号工程”，在2015年经销商会议上，景芝酒业更是强势发布了“全网营销战略”，加快推进从“渠道营销”到“终端营销”的战略转变。截至2015年底,景芝共计运营国内一流的第三方电商平台10余个，自建官网商城、官微商城，电子商务涵盖了B2B、B2C、C2B和O2O四种商业模式。其中与酒仙网、中酒网、购酒网等酒类B2B平台深入合作，在天猫、京东、1号店、阿里巴巴、亚马逊、苏宁易购、世界名酒定制中心等B2C平台设立了旗舰店。这些探索也为鲁酒借力互联网发展提供了借鉴。

　　记者了解到，本次“互联网风口上的鲁酒论坛”还将发布“2016中国酒业公众大奖获奖企业名单”，涵盖中国酒业金熊猫奖、中国酒业成长力品牌、中国酒业最受欢迎商务用酒品牌、中国酒业最受欢迎的喜宴酒品牌、中国酒业新锐品牌等。此外，论坛还安排了多个互动环节，让与会者在分享思想盛宴同时有更强的现场体验。