什么因素决定葡萄酒消费者的购买

酒价网|2011-02-23 18:39:00

        近日,市场调研机构DoILikeIt发起一项关于“什么因素决定葡萄酒消费者的购买”的调查。调查发现,消费者在选购葡萄酒时,理论知识掌握充分,但在决定购买时,却易受到购物环境内的直接因素影响。

        调查中,当消费这被问到关于欲购葡萄酒的产地、绿色认证、生产商规模及其职业道德等问题时,消费者对这些问题可谓了如指掌。但当面对一货架的葡萄酒时,消费者却更容易受到葡萄酒价格的影响,以折扣价销售的葡萄酒更能促使消费者做出购买决定。

        调查还发现,消费者在选购葡萄酒时,倾向于同龄人所推荐的品牌。消费者通过社交媒介内的葡萄酒交流群,获得葡萄酒的相关资讯,并以此参考来决定自己的购买。但值得注意的是,这些葡萄酒交流群内所推荐的葡萄酒,即非那些明星代言的葡萄酒,也非某些大公司的品牌葡萄酒。

来源:The Drink Business

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