什么因素决定葡萄酒消费者的购买

        近日，市场调研机构DoILikeIt发起一项关于“什么因素决定葡萄酒消费者的购买”的调查。调查发现，消费者在选购葡萄酒时，理论知识掌握充分，但在决定购买时，却易受到购物环境内的直接因素影响。

        调查中，当消费这被问到关于欲购葡萄酒的产地、绿色认证、生产商规模及其职业道德等问题时，消费者对这些问题可谓了如指掌。但当面对一货架的葡萄酒时，消费者却更容易受到葡萄酒价格的影响，以折扣价销售的葡萄酒更能促使消费者做出购买决定。

        调查还发现，消费者在选购葡萄酒时，倾向于同龄人所推荐的品牌。消费者通过社交媒介内的葡萄酒交流群，获得葡萄酒的相关资讯，并以此参考来决定自己的购买。但值得注意的是，这些葡萄酒交流群内所推荐的葡萄酒，即非那些明星代言的葡萄酒，也非某些大公司的品牌葡萄酒。

来源：The Drink Business