北京时间2020年9月15日9点23分,由酷客白冠名的长征十一号运载火箭海射遥二(CZ-11 HY2)在黄海海域发射成功。此次任务是长十一火箭连续10次高精度入轨、连续10次箭上质量零问题、连续10次零窗口准时发射,是长十一火箭执行的第二次海上发射任务,也是第一次海上商业化应用发射。
除了第一次海上商业化应用发射之外,这还是新华网x中国火箭“新征途计划”中首次商业化合作,此次的冠名品牌酷客白也成为该计划首个冠名的白酒品牌,并且在火箭箭体上打出“酷客白好酒不装”等字样,这也成为2020年首个在“火箭上打广告”的品牌,酷客白也由此将被载入中国白酒发展“史册”中!
作为新生代白酒品牌,酷客白在注重产品品质的同时,也更在乎年轻群体的情感认同。据中国青年报·中青在线联合中国社会科学院发布的《疫情后·90后观念变迁洞察报告》称,在全国共同抗击疫情时期,90后群体正在担负起“时代的脊梁”重任,与前辈共同守护人民生命安全及利益,爱国热情及民族自豪感空前高涨,青年一代正在向阳成长。
同时,航天工业是全球工业化进程中最尖端的工业,拥有独立研发入轨能力火箭的国家和机构不超过5个。我国在艰苦年代仍坚持独立自主发展航天工业,经过几代人的努力终于屹立世界先进水平,不再受制于人,这一切也是航天人的不断拼搏奋斗换来的。近年来,伴随着航天实力的上升,中国航天也逐渐开放诸如“中国火箭新征途”的商业化合作。而酷客白也对自身产品有着严格的追求,作为中国航天事业合作伙伴,酷客白始终以航天精神为引领,在产品品质上,酷客白采用“523”传统工艺,更是精细繁杂:精选五种粮食,这五种粮食需要坚持一定的科学配比;在用曲上,吸纳大、小曲两种工艺的优点,是行业内首家采用小曲颗粒多粮糖化生产技术的企业。此外,酷客白一反传统白酒红金紫黄的包装设计,采用全新工业审美视角,打造多棱面璀璨瓶身,并且酒瓶不做包装,采用最直接的方式展现瓶身的精妙设计,同时也蕴含了酷客白倡导的品牌理念:好酒不装。
正是基于这样的背景,酷客白在新华网x中国火箭“新征途计划”发布之后第一时间就行签约合作,双方除了本次冠名火箭的发射之外,还将基于中国火箭这一IP出品更多“中国火箭监制”的联名产品,进一步在年轻群体市场产生反响,吸引年轻人对酷客白品牌关注的同时,能够提升年轻人对家国大事的关心。
可以肯定的是,酷客白此次在“火箭上打广告”,并不是一场简单的冠名。从时代背景上来讲,纵观全球都在受疫情影响,中国成为摆脱疫情影响最大的经济体,除了经济恢复正常,航天任务也在有条不紊的进行着,这背后也离不开像酷客白这样有责任有担当的企业的支持;同时,就在“火箭上打广告”这件事的本质来讲,本次的长征十一号运载火箭海射遥二(CZ-11 HY2)的发射任务是“长十一”向装备化,商业化,国际化目标迈进,本次火箭的成功发射也意味着“军民融合战略”进入到一个崭新的阶段。
一直以来,中国人从来没有停止过对天空的向往和追求,无论是神话故事,还是现实生活,都体现了国人对“星空”的情结。得益于航天实力的提升,国人也逐渐实现了“大国梦,航天梦”的愿景,本次酷客白通过冠名中国火箭的形式,将消费者与中国火箭相连接,成为用户实现“太空梦”的一道重要桥梁。据悉,京东商城和酷客白联合发起的买酒赠送“助力包”和“火箭包”活动正在进行,在京东酷客白旗舰店购买产品即可为中国火箭助力。
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