《2017中国电商年度报告》出炉

“双十一”余温未退，央视联合中国社科院随即发布2017中国电商年度报告。这一年来，中国电商出了一份怎样的成绩单？有什么亮点？
 

回头看近10年网上零售额走势，很有意思。
 
2006年开始，“网购”这词还很新鲜，“电商”一词还没问世，但是初露头角便引发潮流。自此，我国网上零售额可以说一直呈现超高速增长。
 
到了2013年，增速开始发生微妙的变化。这一年，网上零售增速开始降至50%以下，2015年，增速首次低于40%，2016年增速居然变成了26.2%。
 
眼看增速变缓，直逼谷底。到了今年，一记回马枪，局势瞬间明朗。
 
今年1-9月份，增速回升至34.2 %。大大高于2015年、2016年的增长率。
 
具体数据方面，2016年10月至2017年9月的十二个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，相比上一周期增长38%，为中国电商零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网上零售额近5.08万亿元，服务网上零售额近1.49万亿元。在社会商品总零售额中占比达到13.6 %，同比提高近3个百分点。
 
一方面，网民数量激增，为网购市场孕育了温床。数据显示，截至2017年6月，中国网民数量达7.51亿，互联网普及率达54.3%。这基数一大，买买买的人自然就多了。
 
另一方面，网购渗透率进一步增大。随着消费者消费习惯的改变，消费结构得以重构，传统消费行为被逐步重整甚至取代。数据上看，截至2017年6月，我国网购用户人数达到了5.14亿，半年增长率达到10.2%，网购渗透率达到68.5%。
 
对于网购的河对面——零售供应商来说，“人”、“货”备齐，只等搭桥过河。正如阿里CEO张勇所说，“互联网+”时代，零售业网销必须转型新零售，而新零售必定是数据驱动的人、货、场重构。
 
网络通道给“人”、“货”带来的，不仅仅是“场”的链接，其背后大数据的关联分析决策，才是最大惊喜。
 
在阿里巴巴学术委员会主席曾鸣看来，任何在新零售领域试图创新的企业，都必须有新的基因——网络协同和数据智能。其中，“数据成了未来最重要的生产资料，算法成了未来最重要的流水线。”
 
在新零售板块，频频试水的茅台，今年“双十一”则稳稳的吃到了甜头。
 
线上酒企自营店中，茅台一骑绝尘，成为最大赢家。数据显示，酒类品牌中茅台官方旗舰店交易指数为2588447，排名第一；而在酒类店铺中，茅台云商旗舰店交易指数同样稳居第一。
 
而这些数据的达成，依靠的都不是单纯的传统线下渠道。记者总结了一下，大致分以下几类：1.茅台官方自营渠道，有天猫旗舰店、京东旗舰店、茅台官网，还有苏宁等渠道；2.茅台云商渠道，这是茅台与经销商合作进行的O2O合作，由距离消费者最近的经销商发货，除茅台云商App之外，还有茅台云商的天猫旗舰店；3.自营渠道，猫超、京东超市，各类酒类垂直电商平台。
 
而这些渠道，都深入地运用物联网和大数据思维，通过实施线上线下销售、配送、服务互动一体化的快速覆盖，实现消费者线上支付与线下体验的无缝衔接，最终建立从实体店到数字店的全渠道销售的方式全面链接大众市场。不仅有效融合线上线下渠道进行撮合交易，精准的与消费者进行对话和互动，还能让消费者在线上支付与线下体验产生协同效应。这标志着“新零售、新营销”线上线下交互的购物方式成为茅台未来的主流趋势和新的格局。
 
再来看1919酒类直供。
 
同茅台由传统渠道试水电商新平台不同，1919则是逆势而上，从线下包抄线上，借力打力。11月4日，1919阿里巴巴达成战略合作，双方宣布将在新零售、新营销、供应链、菜鸟物流等领域开展深度战略合作。
 
7天后的“双十一”，这一合作便初显成效。在酒类排行中，1919天猫旗舰店交易指数排名第三，仅位于茅台官方旗舰店、洋河官方旗舰店之后，本年度“双十一”毛利增长167%。
 
物流方面，亦表现不俗。1919在全国1000多家门店全面接入双11，天猫极速达首单仅用时5分57秒完成配送。值得一提的是，双方联手启动智慧门店，线上线下互相引流，只要客户线上下单购酒，订单就将由系统实时派送至离收货人最近的门店，1919依托全国千家门店进行就近配送。
 
截至11月12日零时，24小时内，1919所有天猫双11订单95%已经出库，其中73%已经完成配送，预计到12日12时将完成94%的订单配送。
 
无论是酒企茅台，还是酒类直供1919，都在重新布局，书写新零售的未来，开启一个线上线下、物流、技术及大数据融合的新零售时代。
 
不止于茅台、1919，更多的酒商需要探索大数据和互联网时代下商业模式、营销模式的开拓性实践。
 
为此，阿里旗下淘宝大学携手《华夏酒报》，为各酒企负责人及高级管理人员打开了一扇新零售的大门。
 
淘宝大学经过深度调研，针对酒企发展现状和困境，深入挖掘转型痛点，同《华夏酒报》共同开办酒企电商总裁班，希望帮助酒企学习电商背景下的新商业生存法则，分析“互联网+解决方案”，实现转型升级。
 
作为此次酒企电商总裁班的主办方淘宝大学及《华夏酒报》，以共赢姿态打造新型服务体系。
 
其中，淘宝大学是阿里巴巴集团旗下核心教育培训平台，成立于2006年，立足电商成长之所需，以不断提升网商成长为己任。历经十余年成长和发展，淘宝大学目前已覆盖了133个国家的近千万用户，现有认证教师200余名，课程内容丰富且贴近实战，为不同阶段的电商从业者提供24小时不间断的学习机会，是一个多元化、全方位的学习平台。