茅台牵手阿里，进入数字化新时代

    9月9日是天猫全球酒水节，据悉，目前共有超过50个国家和地区，包括葡萄酒、白酒、啤酒、精酿酒、洋酒、黄酒等1万多个品牌将参。其中，最令笔者关注的是贵州茅台集团将全力支持及参与天猫全球酒水节，并与阿里联手研发新品，在天猫独家发售。

    近年来在互联网趋势的主流带动下，茅台开始加大“触网”力度，去年12月份茅台公布了13家官方承认的电商销售平台，包括茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、茅台商城微信营销公众号、阿里巴巴茅台商城自营店、京东商城官方旗舰店、国美在线官方旗舰店、苏宁易购网上商城官方旗舰店、1号店官方旗舰店、邮乐网官方旗舰店、工行融e购商城旗舰店、建行善融商务官方旗舰店、中信商城官方旗舰店以及招商银行网上商城旗舰店。今年更是大力推广茅台自营的云商平台，引领着行业的数字化趋势。此次，参与天猫国际酒节是茅台第一次如此深度的参加大规模电商活动，也是茅台在创新渠道模式方面未来五年发展的重点突破口之一。

    根据茅台与阿里据双方签订的合作协定，阿里旗下天猫将成为茅台展开全渠道数字化营销的阵地。除了销售外，双方将基于大数据共同研发新产品，并在天猫独家发售。同时，双方会在品牌推广、商家赋能、供应链优化、金融服务、数据科技等多领域展开合作。阿里巴巴平台将为茅台旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源。而本备忘录框架内，茅台作为阿里巴巴集团战略合作伙伴享受相应权益，并由阿里提供相应专属服务。茅台作为中国白酒行业的龙头老大，此次与阿里开展的深度合作，不仅是销售端的资源互换，更是从全局的角度着手加快整个行业与信息化的深度融合，可以预测，茅台参与天猫国际酒节只是一个开始，未来将在品牌、金融、数字科技等方面展开更多元化的动作，值得全行业关注。