珠江啤酒品牌价值大涨48%

    珠江啤酒品牌价值大涨48%，日前篮球界的红人易建联代言同等地位的“潮”形象品牌珠江啤酒。珠江啤酒通过品牌重塑，品牌形象焕然一新，成为众多年轻消费者喜爱的潮流消费新宠。作为广东的本土品牌，珠江啤酒伴随了一代人的成长。曾几何时，在珠江边上吹着风，来一支珠江啤酒，成为盛暑酷夏后老广普遍的生活休闲方式。而国内出现的第一支珠江纯生，其新鲜干爽的口感，让“纯生”风靡全国，成为引领行业消费的最时尚风潮，来一支“纯生”也成了来一支珠江纯生的代名词。

　　不过，在啤酒这一竞争激烈的快消行业，是不可能让原地踏步的老品牌存在的，不能捕获最新消费心理和消费需求的动态，就意味着被市场淘汰。一直走在行业前列的珠江啤酒早在2005年开始，就将品牌建设提上了战略议程，相继与国际知名品牌策划企业提炼品牌DNA，优化产品结构，形成更为鲜明的高、中、大众化产品线，开展全民篮球体育营销、音乐派对营销、电商营销等。

　　十年耕耘终有回报。笔者向珠江啤酒集团董事长、总经理方贵权了解到，近几年，珠江啤酒不断优化产品系列，从最初30多个品种，优化到目前“珠江纯生”、“珠江0度”、“珠江啤酒”三大品类，和白啤酒、无醇啤酒、原浆啤酒、菠萝啤酒等特色啤酒的产品结构。

    从“打开珠江啤酒，打开真感受”的整体广告语，细分为珠江纯生“是时候放松一下”，珠江0度“拼个痛快”、珠江啤酒“够味”，每一句都个性十足，切合消费群体的内心诉求。据全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司推出的2015年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单显示，国内有11家酒类品牌入选，包括茅台、五粮液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒显示出巨大的潜力，品牌价值猛增48%，达3.47亿美元，位列品牌价值增长最快的前十名。