白酒企业普遍关心的战略性问题

    　改革开放以来，很多国外酒类品牌纷纷涌进国内市场，并成为高端消费领域尤其是夜场消费的主流之一，从而对白酒构成重大威胁。近年来，种种迹象表明，洋酒正从高端消费领域向大众市场蔓延。如何应对洋酒的冲击，实施企业营销变革，一直是白酒企业普遍关心的战略性问题。

    　外国人把洋酒引入中国，“扰乱”了我们的白酒市场；肯德基来了，“扰乱”了我们以前油条稀饭的早餐市场；IPONE、IPAD迅速涌入，改变了我们工作方式……可以说，国外的商品已经改变了中华民族的一些生活方式。如今，中国GDP居于世界第二位，有话语权了，特别是汉文化普及到世界各地，为白酒国际市场的开拓提供了很好的基础和机会。

    　然而，为什么中国白酒总不能走向世界？笔者认为有以下几点原因：

    　文化的差异使外国人不理解中国白酒。中国白酒就是一杯装在壶里的小精灵，添喜化愁。外国人怎么都不理解，说外国文化是一种宗教文化，东方文化是哲学文化，他也不理解。

    　白酒本身的复杂性让外国人无所适从。目前，中国白酒每一个香型都有不同的个性化香型，而且每一个区域都有自己的代表品牌，这让外国人无所适从，不知道什么是中国白酒。