随着春节（农历新年）确定为联合国假日，成为许多国家和地区的法定节假日，这个节日便被赋予更多的内涵及意义。中华民族品牌五粮液，从时光深处走来，为一代代中国人的春节贡献“和美”芬芳，并以务实行动及探索，助力春节更好发挥和美桥梁及纽带作用，为全球消费者沟通交流、相知相亲贡献“浓香”力量。
春节，对于中国人而言，是一年中最重要的日子，亲人相聚、老友相逢，共叙情谊、畅想未来等和美场景在不同地区上演。春节已经成为中华民族的重要标识，是中华人民相亲相爱的和美纽带。“守岁樽无酒，思乡泪满巾。”除夕守岁，酒食相邀，是自古以来的传统，不仅能够烘托辞旧迎新的热闹氛围，也讲求驱魔辟邪、平安长久的“和美”寓意。
发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液，在长达逾千年时光中锤炼匠心匠艺，与历代中国人相伴于春节欢聚时刻，觥筹交错之间，大国浓香的悠长滋味也被镌刻进中国人除夕守岁的珍贵记忆之中，令人回味。自１９９８年起，五粮液以酒载志、以酒兴文、以酒传承，坚持每年推出一款属于中国人自己的生肖酒，更好为佳节助兴。今年恰逢中国农历龙年，五粮液重磅推出“甲辰龙年生肖酒”，将“龙”寄寓着风调雨顺、五谷丰登的美好愿景，与各味谐调的酒水相融合，传递出对消费者“生生不息，肖妙和美”的美好祝福。
春节，是团圆时刻，和美这一中华文化的鲜明内涵深植其中。与集五粮之精华而成玉液的五粮液，所蕴含的和美价值理念正相契合。基于此，五粮液与春节紧密联动，携手央视２０２３春节联欢晚会，以２０２３年总台春晚“和美好礼”的互动合作伙伴身份，与全球消费者共享美好时刻并送上诚挚祝福。
春节，正在不断走向世界，世界也在热情拥抱春节。今年，随着春节（农历新年）确定为联合国假日，全球约１／５人口将以不同形式庆祝春节。春节也被赋予更多文化交流互鉴的意义与内涵。因此，甲辰龙年这一重要节点，中华文化传承者及弘扬者五粮液，再度携手春晚，助力２０２４年总台龙年春晚成功举办，解锁２０２４年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴身份，亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，以醇厚浓香的中国美酒为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，使春节这一中国传统节日链动并唤起世界范围内更多人的情感共鸣，让世界进一步认识并了解中国。
五粮液相关负责人表示，肩负文化传承及弘扬使命的五粮液，将坚定文化自信，积极探索实践助力春节更好发挥桥梁及纽带作用，让两者共同承载的传统文化精髓走向世界，让两者共同承载的当代价值、世界意义的“和美”理念，跨越时空国界，与全球消费者共情、共振、共鸣。
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