1月26日下午，“阅山海·醉春秋”密鉴品牌产品上市发布会在宜宾举行。四川五粮液浓香酒有限公司（以下简称“五粮液浓香酒公司”）与四川蜀南文化旅游健康产业投资集团有限公司（以下简称“蜀南文旅集团”）强强联手，入局“白酒+文旅”赛道，联合推出、重点打造文旅融合品牌——密鉴系列品牌产品，旨在推动酒旅融合，将其打造成“白酒+文旅”赛道的精品，掘金蓝海市场。
发布会现场
发布会上共发布三款密鉴产品，分别是坛酒“文旅洞藏”，瓶装酒“文旅宜宾”和“文旅·联名”。
其中，“文旅洞藏”是五粮液浓香酒公司首款洞藏产品，将国标优级酒体入坛封藏，放置于宜宾著名景区兴文石海中，藏养酒体，品质在洞藏中进一步提升，酒中也融入了兴文石海的自然之力。产品造型古朴简约，陶坛采用红官窑瓷，国瓷品质，做工精细，格调雅致。“文旅宜宾”以宜宾命名，与“酒都宜宾”深入融合，打造独树一帜的宜宾名片和标签产品。酒体“绵、柔、醇、香”，代表宜宾味道。产品包装简洁优雅，体现了宜宾“三江汇流”的地域特色，富有浓厚的人文气息。“文旅·联名”产品，与中国著名景点联名，共同打造文化价值和纪念意义兼具的文旅佳酿。采用更适合文旅纪念的100ml*5产品规格，可充分展现一地文旅资源。
发布会现场
五粮液浓香酒公司，五粮液集团酒业主业三大板块之一，主要负责运营和管理五粮液股份公司出品的多个优质白酒品牌和产品，包括五粮春、五粮醇、五粮特曲和尖庄等。蜀南文旅集团，是宜宾市加快建成文化旅游强市和国际旅游休闲目的地的重要举措，主营商旅服务供应、文创产品智造、景区综合运营等，是宜宾市文化旅游全产业链骨干企业。两强携手打造、共同赋能“密鉴”品牌酒，瞄准“白酒+文旅”细分市场，推动宜宾酒旅融合开启新篇章。
宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副总经理章欣在致辞中表示，酒香远播才有酒旅融合的繁荣，消费者才会闻香而来，五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团合作，共同推出密鉴品牌新品，开启“以文兴酒、以酒兴旅”的新征程。
蜀南文旅集团党委书记、董事长罗景元表示，蜀南文旅集团将以密鉴品牌酒为核心，聚焦白酒+文旅新赛道，打造自主创新、品效合一的差异化发展路径，与各方资源共商、共建、共享、共赢，让“密鉴”品牌酒出圈、出众、出彩。
五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席陈娟在发布会上表示，公司将联手蜀南文旅集团，将密鉴打造成为同价位品质典范，引领同价位文化风范，具有同价位营销示范的品牌。
密鉴品牌酒产品
文韵酒中藏。随着民族自信增强、传统文化兴起、美学意识提升，文化酒日益成为文化自信的全新表达，市场对其呼声越来越大。国家统计局的数据显示，2023年中国文化旅游行业市场规模达到3.58万亿元，同比增长75.49%。据预测，2025年文旅产业的规模将达到7.3万亿元。这意味着在未来两年内文旅产业将实现翻倍增长，为“白酒+文旅”的细分市场留出了充足的发展空间。
据悉，“密鉴”产品明确深耕文旅赛道的品牌发展方向，将通过创新市场营销、品牌营销等方式，积极开拓文旅蓝海市场，打造成为文旅白酒的标杆和引领产品。落实到执行层面，则围绕封坛收藏、区域定制、景区联名等进行促销政策的个性化定制，制定灵活的运营策略，并根据市场发展规模，实施有针对性地分类分级打造。
密鉴品牌酒文化属性和特色
同时，在品牌宣传上，密鉴则将通过打造充满仪式感的“密鉴洞藏盛典”，打造洞藏IP，以丰富密鉴品牌的文旅特色认知；广泛接入全国各地旅游资源，发动“三阁五楼”全民营销，引爆线上话题，增强线下体验，提高密鉴品牌知名度；通过“景区形象店打造”强化体验感，将密鉴的品牌展示阵地和销售阵地推进到景区，与消费者近距离接触，以提升品牌价值，为销售赋能。
业内人士表示，当前白酒行业传统渠道内卷加剧，跨界资源将有助于白酒销售打开新的突破口，同时也有助于酒文化的破圈传播，培育年轻消费者。文旅产业作为未来极具发展前景的产业，与白酒产业有着天然的文化契合。密鉴瞄准“白酒+文旅”赛道，在五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团的双重赋能下，未来可期。
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